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围绕“从等活儿到挑活儿，新蓝领拥抱灵活就业”，央视财经频道《经济信息联播》近日做了一期疫情下就业新形式的专题，展现了疫情影响下，瓦工、油工等传统蓝领，通过互联网平台例如国美控股旗下APP“打扮家”接单成为“新蓝领”，实现灵活就业。这是打扮家第一次出现在央视新闻之中。

而打扮家也是曾经的中国首富、现任国美集团创始人黄光裕首次公开露面后的一个大动作，放言要在2024年实现5000亿元的GMV（网站成交金额）。截至目前，国美零售（00493.HK）的股价则长期徘徊在1港元以下。截至2022年1月11日收盘，国美零售股价仅为0.640港元，和2015年8月29日高峰值的9.1港元股价相比，下跌了93%，市值蒸发了2856亿港元。

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押注家装市场

国美零售已经出现了多年亏损。根据国美零售财报显示，自2017年到2021年上半年，累计亏损169亿元。在收入规模上，国美零售近10余年几乎原地踏步，例如在2020年，国美零售总营收已不足苏宁的1/5、京东的1/7。

整体而言，随着冰箱、电视、洗衣机、空调等家电行业中大件产品的普及，近几年的家电市场日趋饱和，每年市场销售总额大概在几千亿元的水平。

另据中国装饰行业协会的数据，中国房地产市场的大规模普及是在2008年前后。“往往，普通住宅在使用15年到20年以后会有重新装修的新需求。2023年前后，刚好是新一轮的装修大潮兴起。”北京鸿翔博雅装饰有限公司总经理胡满春表示，以目前中国装饰行业协会的统计数据，2022年家装市场规模将达到5万亿元，并且每年以超过10%的速度增长。

作为以“透明家装”为定位的互联网家装平台，成立于2015年的打扮家希望自身通过技术赋能产业，在2018年研发推出BIM软件，2021又制定了工艺标准、创建数字化户型库。打扮家还获得了红星美凯龙、全筑股份、明源云等机构的投资，盈利状况也在改善。根据财报显示，打扮家的亏损额从成立之初的2000多万降至2020年的300多万元；其旗下BIM软件在2020年实现签约额8200万元，回款5000万元。

2020年10月，国美收购打扮家80%股权，成为打扮家的大股东。国美控股后的打扮家仍会以数字技术为支点，力图建立行业更高标准、价值透明化。同时国美控股副总裁、打扮家创始人兼CEO崔健还公开表示过，打扮家有独立上市的计划。

而早在控股打扮家之前，国美在家装领域已有所布局。2017年，国美启动了涵盖家电、家装、家居、家服务、家金融等内容的“家·生活”战略。

黄光裕和他的国美对于打扮家“三年内做到5000亿”的具体计划是，注资让打扮家APP迅速上线，半年内，团队规模从90多人增至300多人；并将在全国城市都开设一家超过10万平方米的旗舰店及社区网格化开设2000多个智慧门店；同时招募100个设计师合伙人及100万个设计师；在家装行业工人锐减的情况下，还提出了3年内平台吸引招募1000万新手艺人的目标。

目前来看，打扮家是以线上互联网家装模式为主，而前瞻产业研究院则预测2025年互联网家装市场整体规模不过8880.9亿元。

根据国美2021年半年报可知，打扮家估值为8亿-10亿元，其暂未为国美带来理想的收益。被国美收购前，打扮家的总GMV不足1亿元；2021年上半年线上GMV为2.33亿元，仅占总营收1.22%。

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不是门快生意

打开打扮家APP，其首页有八个标签：量房、找设计、供料精算、定制家具、买建材、买家具、买软装、买家电。从打扮家APP的设计思路来看，其一站式家装解决方案的定位用户为单个消费者或对接体量较小的经营者。而不少家装企业都锁定此类用户群体，例如好好住就是较为强劲的线上同业竞争对手之一。

“家装行业拥有广阔的市场空间，但竞争同样激烈，不仅利润被摊薄且回款周期也在变长。”北欧装饰总经理谢文伟表示，行业的特性决定打扮家的家装生意注定不是个快生意。3年内5000亿元GMV的目标，不论是线上还是线下，难度都很大。

谢文伟把打扮家的商业模式解析为家装界的淘宝，“打扮家是网上开卖场让商家入驻卖产品”。除了卖产品，打扮家还会出售服务。而家装是低频、大额的长期服务，“受众率低，规模做大不容易”。

目前国内家装单价很少有超过20万元，基本都是在8万-20万元之间。谢文伟认为，“以家装行业的单价中间值15万元计算，5000亿元GMV需要333万单以上，年均100多万单。”

理想很丰满，现实很骨感。王兴用了10年才让小额但高频率、受众更广的美团实现全年交易额4889亿元，尚不足5000亿元。

投资人王柏年也认为有冒进之嫌，“打扮家想真正出头还有很长的一段路要走”。

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